Le newsjacking, c’est quoi ? Définition et exemple marketing

Votre entreprise connaît une période creuse, et vous souhaitez dynamiser son activité et chiffre d’affaires, sans pour autant savoir comment procéder. Augmenter vos investissements publicitaires, offrir des tarifs promotionnels, nouer des partenariats marketing… Les pistes sont nombreuses, mais toutes plus ou moins coûteuses. Et si vous trouviez le moyen d’utiliser les informations et l’actualité quotidienne à votre avantage, sans que cette méthode ne soit forcément coûteuse ? Voilà la promesse du concept du newsjacking.

Newsjacking définition : c’est quoi exactement ?

Le newsjacking est une technique de marketing qui consiste à profiter de l’actualité pour attirer l’attention sur votre entreprise ou votre marque. En utilisant habilement les sujets brûlants du moment, vous pouvez vous insérer dans la conversation et générer un maximum de visibilité pour votre entreprise, sans dépenser des sommes considérables en publicité traditionnelle.

Le newsjacking repose sur le principe selon lequel chaque jour, de nouveaux événements et sujets d’actualité captivent l’attention du public. Que ce soit une nouvelle tendance, un scandale, un événement sportif, une sortie de film très attendue ou même une journée spéciale, ces moments créent une effervescence et une conversation généralisée. En tirant parti de ces sujets, vous pouvez faire en sorte que votre entreprise soit au centre de l’attention.

Exemples d’usage du newsjacking dans la tech

Prenons l’exemple fictif d’Uber, la célèbre plateforme de réservation de VTC. Imaginons qu’un grand événement sportif se déroule dans votre ville. Uber pourrait profiter de cet engouement en lançant une campagne intitulée « Roulez avec les champions », offrant des trajets gratuits aux utilisateurs qui soutiennent leur équipe favorite. Cette action s’inscrit parfaitement dans l’esprit du newsjacking, en exploitant l’excitation et l’intérêt suscités par l’événement sportif pour promouvoir ses services.

Dans le même ordre d’idées, Amazon, qui a réussi à créer une proximité avec ses clients grâce au Amazon Hub Locker, pourrait mettre en place une promotion spéciale lors de la sortie d’un film très attendu. En proposant des réductions sur les produits liés au film, comme les DVD et blu-ray, les bandes sonores ou même des produits dérivés, Amazon profiterait de la notoriété de l’événement pour attirer de nouveaux clients et dynamiser ses ventes.

Quant à Netflix, la plateforme de streaming pourrait utiliser le newsjacking en créant une série originale inspirée d’un événement marquant de l’actualité. Imaginons une série basée sur une histoire de corruption politique qui fait la une des journaux. En tirant parti de l’intérêt déjà généré par le sujet, Netflix pourrait capitaliser sur la curiosité du public et augmenter le nombre de visionnages de la série.

Newsjacking

Quelques conseils pour mettre en place une stratégie de newsjacking

Si vous êtes intéressé par le newsjacking et que vous souhaitez l’appliquer à votre entreprise, voici quelques conseils pour vous lancer :

  1. Restez informé : Suivez les actualités de votre secteur d’activité et soyez attentif aux événements qui suscitent l’intérêt du public (utilisez Google News voire même Google Discover). Cela vous permettra de repérer les opportunités de newsjacking.
  2. Soyez réactif : Le newsjacking repose sur la réactivité. Vous devez être capable d’agir rapidement pour saisir l’occasion. Soyez prêt à réagir dans les délais les plus brefs.
  3. Soyez créatif : Ne vous contentez pas de surfer sur la vague de l’actualité, apportez une touche créative à votre approche. Pensez à des idées originales qui vous permettront de vous démarquer.
  4. Restez en phase avec votre marque : Assurez-vous que le newsjacking que vous réalisez est en accord avec les valeurs et l’image de votre entreprise. Évitez de vous lancer dans des actions qui pourraient vous nuire à long terme.

Quels bénéfices du newsjacking pour votre startup ?

En utilisant le newsjacking de manière judicieuse, vous pouvez bénéficier de nombreux avantages pour votre entreprise. Voici les principaux :

  1. Visibilité accrue : Le newsjacking vous permet d’attirer l’attention sur votre entreprise en profitant de l’engouement autour d’un sujet d’actualité. Vous augmentez ainsi votre visibilité auprès du public.
  2. Génération de trafic : En exploitant les sujets brûlants du moment, vous incitez les internautes à visiter votre site web, ce qui peut se traduire par une augmentation significative du trafic.
  3. Renforcement de l’image de marque : En vous insérant dans des conversations pertinentes et en apportant une valeur ajoutée, vous renforcez l’image de votre marque en tant qu’acteur réactif et à l’écoute de son environnement.
  4. Augmentation des ventes : En générant une visibilité accrue et en attirant de nouveaux visiteurs sur votre site, vous augmentez les chances de générer des ventes et de stimuler votre chiffre d’affaires.

En conclusion, le newsjacking offre une opportunité intéressante de dynamiser votre activité et votre chiffre d’affaires en utilisant l’actualité à votre avantage. En étant réactif, créatif et en respectant l’identité de votre entreprise, vous pouvez tirer parti des sujets chauds du moment pour générer une visibilité accrue, attirer de nouveaux clients et renforcer votre image de marque. Alors, pourquoi ne pas vous lancer dans cette stratégie facile à mettre en place ?

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