Antonomase : définition et exemples de marques devenues antonomases

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Si l’on vous dit que vous utilisez sûrement un ou plusieurs antonomases… vous nous dites, à juste titre, « ça veut dire quoi ? ». En effet, au quotidien, vous utilisez du vocabulaire dont parfois certains mots ne font pas partie du dictionnaire, mais sont devenus des mots courants. Et certains de ces mots sont devenus tellement courants qu’on oublie réellement l’appellation réelle du produit. Ce mot est peut-être un antonomase… antono quoi ? Pas de panique, on vous explique tout !

Antonomase définition : c’est quoi exactement ?

L’antonomase est une figure de style linguistique qui consiste à utiliser le nom d’une marque déposée pour désigner un produit ou un service de la même catégorie. En d’autres termes, une marque devient une antonomase lorsqu’elle devient un mot générique pour désigner une catégorie de produits. Certaines marques jouent même de cela lors de campagnes de story telling.

Prenons l’exemple du « frigidaire ». Il s’agit en réalité d’une marque déposée, mais elle est devenue tellement populaire que les gens utilisent ce terme pour désigner n’importe quel réfrigérateur, quelle que soit la marque. Ainsi, « frigidaire » est devenu une antonomase.

Exemples d’usage des antonomases dans la vie quotidienne :

Les antonomases sont omniprésentes dans notre langage courant. Voici quelques exemples concrets d’usage de mots devenus des antonomases :

  • Sopalin : Il s’agit de l’antonomase pour désigner le papier absorbant. La marque Sopalin, créée par le groupe Kimberly-Clark, est devenue si populaire que les consommateurs utilisent ce terme pour désigner tous les types de papier absorbant, qu’ils soient de la marque Sopalin ou non.
  • Kleenex : Une autre antonomase bien connue, elle désigne le mouchoir en papier. Les mouchoirs de la marque Kleenex sont tellement répandus et associés à la catégorie que les gens utilisent « kleenex » pour désigner tous les mouchoirs en papier, peu importe la marque.
  • Nutella : Cette marque de pâte à tartiner aux noisettes a connu un immense succès. Son nom est devenu tellement courant que les gens utilisent « nutella » pour désigner toutes les pâtes à tartiner similaires, même si elles sont d’une autre marque.

Quel est l’intérêt pour une marque de devenir une antonomase ?

Transformer une marque en antonomase peut avoir de nombreux avantages pour une entreprise :

  • Notoriété : Devenir une antonomase confère une visibilité et une notoriété considérables à une marque, voire une visibilité aux marques avec lesquelles elle collabore sous forme de co-branding. Lorsque les consommateurs utilisent le nom de votre marque pour désigner une catégorie de produits, cela renforce votre positionnement et votre image de marque.
  • Part de marché : En devenant une antonomase, une marque bénéficie souvent d’une part de marché plus large. Les consommateurs associent le nom de votre marque à toute la catégorie de produits, ce qui augmente les chances de choisir votre produit parmi les autres options disponibles.
  • Impact sur les ventes : Les antonomases peuvent avoir un effet positif sur les ventes d’une marque. Lorsque les consommateurs utilisent le nom de votre marque de manière générique, cela crée une association mentale directe entre votre marque et le produit en question, ce qui peut inciter davantage de personnes à l’acheter.
  • Avantage concurrentiel : Devenir une antonomase peut conférer un avantage concurrentiel significatif à une marque. Si les consommateurs utilisent le nom de votre marque pour désigner une catégorie de produits, cela limite indirectement la notoriété de vos concurrents et renforce votre position de leader sur le marché.

Antonomase : une réussite marketing que peu de marques réussissent à avoir

L’antonomase est une figure de style linguistique intéressante qui démontre l’impact qu’une marque peut avoir sur notre langage quotidien. Des marques telles que Sopalin, Kleenex et Nutella sont devenues des antonomases, utilisées par les consommateurs pour désigner des produits spécifiques. Plus récemment, on peut parler de sociétés du monde digital comme Netflix (« on se fait une soirée Netflix ?« ), ou encore dans le transport VTC avec Uber (« on se prend un Uber ?« ).

Devenir une antonomase peut apporter de nombreux avantages à une marque, notamment une notoriété accrue, une part de marché plus large et une augmentation des ventes. Cependant, il est important pour les entreprises de maintenir leur identité de marque distincte tout en bénéficiant de l’effet positif de devenir une antonomase.

Alors, la prochaine fois que vous utiliserez une antonomase dans votre langage courant, rappelez-vous que derrière ce mot générique se cache une marque qui a su marquer l’esprit des consommateurs de façon indélébile… et surpasser ses objectifs marketing !

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