Et si l’on vous disait qu’en matière de communication et de marketing, il est possible d’adopter une démarche « écologique » et de recycler de nombreux travaux déjà réalisés ? On parle d’un concept appelé repurposing content (en français « réutilisation du contenu »), ou encore content recycling (en français « recyclage du contenu »). Il existe déjà la méthode du content spinning, mais cette fois-ci, on vous explique comment marche le repurposing content, et on vous donne 3 exemples pour le faire vous-même en entreprise.
Le repurposing content, appelé aussi content recycling : qu’est-ce que c’est ?
Le repurposing content, également connu sous le nom de content recycling, est une stratégie ingénieuse qui consiste à réutiliser et à réorganiser du contenu existant pour lui donner une nouvelle vie et une portée élargie. Cette pratique permet de maximiser l’efficacité de votre contenu initial, en le remodelant de manière à répondre à différents besoins et plateformes. En d’autres termes, plutôt que de créer constamment de nouveaux contenus à partir de zéro, le repurposing content vous offre la possibilité de tirer le meilleur parti de ce que vous avez déjà produit.
Concrètement, le content recycling peut prendre diverses formes, comme la transformation d’un article de blog en infographie, d’un webinaire en articles de réseaux sociaux, ou encore la compilation de plusieurs articles liés pour créer un guide complet. L’objectif est de maximiser la visibilité de votre contenu initial, d’atteindre de nouveaux publics et d’améliorer votre retour sur investissement (ROI) en exploitant pleinement le potentiel de chaque création.
Quels avantages de recycler son contenu ?
Le repurposing content offre une multitude d’avantages stratégiques pour les entreprises cherchant à optimiser leurs efforts de contenu. Tout d’abord, cette approche permet un gain de temps significatif. Plutôt que de consacrer des ressources considérables à la création constante de contenu, vous pouvez rationaliser vos processus en réutilisant des éléments déjà existants, tout en maintenant un niveau élevé de qualité.
De plus, le content recycling favorise une cohérence de la marque. En réorganisant le contenu initial de manière à s’adapter à différentes plateformes, vous créez une expérience unifiée pour votre audience, renforçant ainsi la reconnaissance et la crédibilité de votre marque à travers votre brand content.
Enfin, le repurposing content peut améliorer votre référencement naturel. En diffusant votre contenu sur divers canaux, vous augmentez sa visibilité en ligne, attirant ainsi davantage de trafic vers votre site web. Cela contribue à renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche, générant une plus grande notoriété pour votre entreprise.
3 exemples d’application du content recycling en entreprise
Pour entrer dans le vif du sujet, voici 3 exemples simples, que vous pouvez reprendre pour vous-même, et qui consistent à recycler des contenus déjà existants au sein de votre entreprise :
Transformation d’un rapport annuel en contenu visuel :
Imaginons que votre entreprise publie un rapport annuel détaillé. Plutôt que de laisser ces informations précieuses dormir dans les archives, vous pourriez « repurposer » ce contenu en créant des infographies virales ou même dans des posts sur les nouveaux réseaux sociaux populaires (Instagram, Tiktok…) ou les nouveaux acteurs du secteur (Bluesky, BeReal…). Cela faciliterait la compréhension des principales données par votre audience, tout en donnant une nouvelle vie à ces informations.
Adaptation d’une série de vidéos en podcasts :
Si votre entreprise produit régulièrement des vidéos, envisagez de les repenser sous forme de podcasts. Cela élargit votre audience potentielle en touchant ceux qui préfèrent la consommation audio et permet une utilisation flexible du contenu initial.
Compilation d’articles thématiques en guides pratiques :
Supposez que votre entreprise possède un blog riche en articles sur un sujet spécifique. En les regroupant de manière organisée, vous pouvez créer des guides pratiques ou des e-books, offrant ainsi à votre audience une ressource complète et facilement accessible.
Le repurposing content représente une stratégie intelligente pour les entreprises qui souhaitent optimiser leur présence en ligne tout en maximisant leurs ressources existantes. En adoptant cette approche, vous pouvez non seulement économiser du temps et des efforts, mais également renforcer la cohérence de votre marque et améliorer votre visibilité en ligne.