Les internautes et consommateurs de manière générale passent de plus en plus de temps à se documenter pour s’informer dans le but de faire des achats raisonnés. Les marques l’ont bien compris, et plutôt que de laisser le champ libre uniquement aux médias, elles se sont mises à produire du contenu informatif, mais qui leur sert également de support promotionnel pour faire découvrir leurs produits et services. C’est ce qu’on appelle le brand content, ou contenu de marque, et nous allons vous expliquer comment ça marche.
Brand content définition : c’est quoi exactement ?
Le brand content est une approche marketing qui consiste à créer et diffuser du contenu de qualité, à la fois informatif et engageant, pour promouvoir une marque ou une entreprise. Contrairement à la publicité traditionnelle qui vise à vendre directement un produit ou un service, le brand content vise à établir une relation durable avec le consommateur en lui fournissant un contenu à valeur ajoutée.
Très utilisé par les DNVB, ce type de contenu peut prendre différentes formes, telles que des articles de blog, des vidéos, des podcasts, des livres blancs, des témoignages, des tutoriels, des webinaires, des newsletters, et bien d’autres. L’objectif principal du brand content est d’établir une connexion émotionnelle avec le public cible, de susciter son intérêt et de l’inciter à s’engager avec la marque.
Quels bénéfices du brand content pour les entreprises ?
La mise en place d’une stratégie de brand content présente de nombreux avantages pour les entreprises. Prenons l’exemple de l’entreprise Yves Rocher, leader dans le secteur de la cosmétique naturelle. En adoptant une approche centrée sur le brand content, Yves Rocher a réussi à renforcer sa présence en ligne et à établir une relation de confiance avec ses clients. Voici quelques-uns des avantages concrets qu’ils ont pu tirer de leur stratégie de brand content :
- Renforcement de l’engagement : En proposant un contenu de qualité et pertinent, Yves Rocher a réussi à susciter l’intérêt de sa communauté et à encourager les interactions. Cette approche a permis à la marque d’accroître sa visibilité et de se positionner en tant qu’expert dans son domaine.
- Création de notoriété : Grâce à une stratégie de brand content bien pensée, Yves Rocher a pu accroître sa notoriété en touchant un public plus large. En proposant un contenu informatif et captivant, ils ont su se démarquer de leurs concurrents et gagner la confiance des consommateurs.
- Génération de prospects qualifiés : Le brand content a permis à Yves Rocher d’attirer de nouveaux prospects intéressés par leurs produits et services. En proposant du contenu de valeur, ils ont pu collecter des informations sur leur public cible et les convertir en leads qualifiés pour leur activité.
- Amélioration de l’image de marque : En communiquant leurs valeurs, leur expertise et leur vision à travers du contenu de qualité, Yves Rocher a réussi à renforcer l’image de sa marque. Le brand content leur a donné l’opportunité de véhiculer un message cohérent et de se positionner comme une référence dans le domaine de la cosmétique naturelle.
Nos conseils pour mettre en place une stratégie de brand content
Si vous souhaitez développer votre visibilité grâce au contenu de marque, voici quelques étapes clés à suivre, en prenant l’exemple d’une marque de cosmétique DNVB concurrente d’Yves Rocher :
- Définissez votre identité de marque : Avant de créer du contenu, il est essentiel de définir clairement votre identité de marque. Quelles sont vos valeurs, votre mission, votre positionnement unique sur le marché ? Ces éléments vous aideront à orienter votre stratégie de brand content.
- Comprenez votre public cible : Pour créer un contenu pertinent, vous devez connaître votre public cible en profondeur. Quels sont ses besoins, ses préoccupations, ses centres d’intérêt ? Faites des recherches approfondies et utilisez ces insights pour orienter votre contenu.
- Créez un calendrier éditorial : Planifiez vos publications en créant un calendrier éditorial. Identifiez les sujets pertinents pour votre audience et organisez votre contenu de manière cohérente. Veillez à diversifier les formats et à maintenir un rythme de publication régulier.
- Produisez un contenu de qualité : Investissez dans la création de contenu de qualité qui apporte une réelle valeur à votre audience. Proposez des informations utiles, des conseils pratiques, des histoires inspirantes ou des expériences interactives, voire même de la curation de contenu. Veillez à ce que votre contenu soit bien écrit, visuellement attrayant et adapté aux différents canaux de diffusion.
- Promouvez votre contenu : Une fois votre contenu créé, assurez-vous de le promouvoir efficacement. Utilisez les réseaux sociaux, l’email marketing, les partenariats ou même le référencement naturel pour augmenter la visibilité de vos publications.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de mettre en place une stratégie de brand content efficace et d’améliorer votre image de marque. N’hésitez pas à vous inspirer des réussites d’entreprises comme Yves Rocher pour créer un contenu engageant et percutant, capable d’attirer et de fidéliser votre audience.