Il existe de nombreuses techniques de growth hacking, qui permettent en théorie de produire en grande quantité sans fournir un effort important. Certaines peuvent être sujettes à controverse, notamment quand il s’agit de techniques assimilées au référencement SEO, sensées permettre d’améliorer les résultats naturels d’un site internet grâce à la production de contenu en masse.
Sur la création de contenu, l’une des techniques les plus connues est le content spinning, qui, même si elle semble « borderline » d’un point de vue SEO, peut se révéler utile dans de nombreux cas marketing. On va vous expliquer ce qu’est exactement le content spinning, et quelle peut être son utilité dans le cadre de votre stratégie de marketing digital.
Content spinning définition : qu’est-ce que c’est ?
Le content spinning représente une pratique consistant à créer diverses versions d’un contenu originel, tout en préservant le même sens fondamental. Cette technique s’effectue généralement à l’aide de logiciels spécifiques ou manuellement par des rédacteurs spécialisés. L’objectif premier du content spinning est de générer plusieurs variantes d’un texte initial, souvent pour alimenter des sites web en contenus similaires mais distincts.
Cette méthode repose sur la réécriture de phrases, de paragraphes voire même de mots, tout en préservant la cohérence sémantique du contenu. Elle s’inscrit dans une stratégie visant à améliorer le référencement d’un site sur les moteurs de recherche en élargissant la variété des contenus proposés sans pour autant créer de contenu totalement original.
Le content spinning repose sur des algorithmes de permutation et de substitution de mots, tout en évitant la duplication exacte de phrases ou de paragraphes pour garantir un contenu « nouveau » aux yeux des moteurs de recherche. Cette pratique, bien qu’elle puisse offrir une variété de contenus, suscite des débats dans le domaine du marketing digital quant à sa valeur réelle et à son impact sur l’expérience utilisateur.
Exemples d’utilisation du content spinning en entreprise
Marketing de contenu pour blogs :
Dans le domaine du marketing de contenu, le content spinning est utilisé pour générer plusieurs versions d’articles de blog afin de diversifier les publications sur des sujets similaires. Par exemple, une entreprise proposant des services informatiques peut recourir au content spinning pour créer des versions alternatives d’un article sur les dernières tendances technologiques.
Création de multiples descriptions de produits :
Les sites e-commerce, comme les plateformes d’e-commerce, emploient souvent le content spinning pour élaborer différentes descriptions de produits en les reformulant ou en les réécrivant. Cette méthode permet de présenter des produits similaires avec des contenus distincts, évitant ainsi les pénalités de duplication de contenu imposées par les moteurs de recherche.
Diffusion d’articles sur plusieurs plateformes :
Les entreprises utilisent parfois le content spinning pour adapter un même contenu à différentes plateformes. Par exemple, une entreprise désirant partager un communiqué de presse peut réécrire le contenu pour le publier sur divers réseaux sociaux ou sites partenaires, offrant ainsi une perspective unique à chaque audience cible.
Vous l’aurez compris, le content spinning est une technique controversée dans le domaine du marketing digital, offrant des avantages potentiels en termes de référencement et de variété de contenus, tout en suscitant des préoccupations éthiques liées à la qualité et à l’authenticité des informations diffusées. Son utilisation nécessite une approche réfléchie pour éviter tout impact négatif sur la réputation en ligne de l’entreprise.