Dans le monde du marketing où les coûts d’acquisition ne font qu’augmenter chaque année, les marketeurs cherchent à toujours rester à la pointe des stratégies pour tirer parti de chaque opportunité. Aujourd’hui, nous allons explorer un concept à la fois « touchy » mais à fort potentiel : le brandjacking. Si vous êtes en quête de moyens innovants pour promouvoir votre entreprise, tout en dynamisant votre brand content, alors cet article est fait pour vous.
Brandjacking définition : c’est quoi exactement ?
Le brandjacking, ou piratage de marque, est une stratégie de marketing subversive qui consiste à utiliser l’image, la notoriété ou les éléments de communication d’une autre entreprise pour promouvoir la vôtre. Cela peut inclure l’utilisation de noms de marques, de logos, de slogans ou de campagnes publicitaires populaires à des fins de marketing. L’objectif principal du brandjacking est d’attirer l’attention du public et de capitaliser sur la notoriété d’une marque établie pour stimuler votre propre visibilité.
Cette technique peut prendre différentes formes, de l’humoristique à la sérieuse, en fonction de la tonalité que vous souhaitez adopter pour votre stratégie. Le brandjacking peut être utilisé pour susciter l’engagement, générer du buzz, ou même détourner l’attention de la concurrence.
Exemples d’usage du brandjacking
Le brandjacking peut s’avérer extrêmement efficace, à condition d’être utilisé judicieusement, car c’est un exercice sensible où l’on marche littéralement sur des oeufs. Voici quelques exemples de cas d’utilisation par des marques et les résultats obtenus :
- Le Brandjacking humoristique : Des entreprises comme Burger King ont utilisé cette approche en taquinant leurs concurrents. En 2019, Burger King a lancé une campagne appelée « Whopper Detour » qui incitait les consommateurs à se rendre chez McDonald’s pour déverrouiller une offre spéciale via l’application Burger King. Cette tactique audacieuse a généré un buzz considérable et a montré que le brandjacking peut être un moyen amusant de se démarquer.
- L’Utilisation de tendances populaires : Les marques peuvent s’inspirer de sujets d’actualité, de tendances virales ou de phénomènes culturels pour créer du contenu pertinent. Par exemple, lors de la sortie du film « The Dress » en 2015, de nombreuses entreprises ont intégré la fameuse robe bleue et noire (ou blanche et dorée) dans leurs publicités, attirant ainsi l’attention du public.
- Le Brandjacking de campagnes caritatives : En associant votre entreprise à des causes nobles ou à des campagnes populaires, vous pouvez montrer votre engagement envers des valeurs importantes tout en renforçant votre image de marque. Par exemple, la campagne « Ice Bucket Challenge » a été utilisée par de nombreuses entreprises pour promouvoir leur engagement envers la recherche sur la sclérose latérale amyotrophique (SLA).
Cas concret de la mise en place d’une stratégie de brandjacking
Imaginons maintenant Adam, un marketeur travaillant pour une startup e-commerce spécialisée dans l’alimentation saine. Pour promouvoir sa boutique en ligne, Adam pourrait envisager le brandjacking de marques bien établies dans le secteur de la santé et de la nutrition.
Par exemple, Adam pourrait créer du contenu humoristique où il simule une « bagarre » entre des célébrités bien connues qui endossent des produits alimentaires malsains et d’autres qui adoptent un mode de vie sain. Ce snackable content pourrait être partagé sur les réseaux sociaux avec des hashtags pertinents et attirer ainsi l’attention des amateurs de bien-être.
De plus, Adam pourrait profiter des campagnes de sensibilisation à la santé publique pour mettre en avant sa boutique en ligne d’alimentation saine. En soutenant financièrement des initiatives de prévention des maladies et en relayant des informations pertinentes sur la nutrition, il renforcerait sa crédibilité et sa visibilité auprès de son public cible.
Comme vous l’avez compris, le brandjacking est une stratégie de marketing plutôt astucieuse qui peut vous aider à vous démarquer dans un secteur concurrentiel. En utilisant judicieusement les éléments de marques établies, en suivant les tendances actuelles et en soutenant des causes importantes, vous pouvez tirer parti du brandjacking pour renforcer votre image de marque et attirer l’attention sur votre entreprise.
N’oubliez pas que le succès du brandjacking réside dans la créativité, la pertinence et le respect des valeurs de votre entreprise. En adoptant une approche réfléchie et en surveillant attentivement les réactions de votre public, vous pouvez exploiter tout le potentiel de cette stratégie unique.