S’il fallait résumer le domaine du SEO, on pourrait dire qu’il s’agit de l’art de dompter les algorithmes des moteurs de recherche. C’est un secteur tellement complexe et évolutif qu’il est important de maintenir une veille active. On vous parlait, par exemple, du phénomène de parasite SEO, qui consiste à « polluer » les résultats des moteurs, en se servant de l’autorité de sites web ayant un fort pouvoir de positionnement en haut du classement.
Cette fois, on va parler de cannibalisation SEO, un phénomène qui touche beaucoup de sites à fort contenu. Pourtant, la plupart des éditeurs et créateurs de sites web ne se rendent pas compte qu’ils sont atteint par ce problème. On vous dit tout sur cette mécanique.
La cannibalisation SEO, c’est quoi ?
La cannibalisation SEO représente une problématique fréquente dans le domaine du référencement naturel, affectant la visibilité et le positionnement des pages d’un même site web dans les résultats des moteurs de recherche. Elle se manifeste lorsque plusieurs pages d’un site ciblent des mots-clés similaires, entraînant une concurrence interne pour les positions sur les SERP (Search Engine Results Page). En d’autres termes, plutôt que de renforcer la présence globale du site, ces pages entrent en compétition les unes avec les autres, ce qui diminue leur performance individuelle et nuit à la stratégie SEO dans son ensemble.
Quels sont les risques et conséquences de la cannibalisation de son référencement ?
La cannibalisation SEO peut engendrer des répercussions néfastes sur le classement des pages et l’expérience utilisateur. Premièrement, cette situation conduit à une dispersion des signaux SEO, diminuant ainsi l’autorité et la pertinence perçue des pages concernées par cette concurrence interne. De plus, cela peut induire une confusion pour les moteurs de recherche, les empêchant de déterminer la page la plus pertinente à afficher pour une requête donnée, ce qui diminue la visibilité globale du site sur les SERP.
Aussi, cette cannibalisation peut entraîner une baisse du trafic organique et un taux de conversion moins élevé, puisque les visiteurs pourraient ne pas être dirigés vers la page la plus appropriée en fonction de leur requête. Cela peut aussi affecter négativement l’engagement utilisateur, car une mauvaise organisation du contenu peut rendre la navigation confuse et décourager les utilisateurs.
Exemple : comment détecter et résoudre le problème de pages qui se cannibalisent en SEO
Pour illustrer ces enjeux, prenons l’exemple d’un site e-commerce vendant des appareils high-tech. Imaginons que ce site ait deux pages distinctes optimisées pour des termes similaires comme « meilleurs smartphones 2024 » et « top téléphones mobiles de l’année ». Ces pages présentent des contenus quasi-identiques, créant ainsi une cannibalisation SEO. Pour remédier à cette situation, vous pourriez fusionner ces contenus en une seule page exhaustive sur les « meilleurs smartphones de l’année 2024 ». Cela concentrerait la force de référencement et éviterait la compétition interne, renforçant ainsi la pertinence et l’autorité de la page consolidée.
Un autre exemple courant concerne un blog où plusieurs articles traitent de sujets similaires, comme « Conseils pour choisir un téléphone portable » et « Guide d’achat des smartphones ». Pour résoudre ce problème, une stratégie serait de fusionner ces articles en un seul guide complet couvrant tous les aspects de l’achat d’un téléphone portable, évitant ainsi la concurrence interne et consolidant la valeur de référencement de la page.
N’oubliez pas, si vous décidez de fusionner deux pages, de faire une redirection 301 de la page abandonnée au profit de la page choisie : cela peut être utile notamment si la page en question a reçu des liens externes, ou qu’elle bénéficiait d’un bon positionnement sur certains mots clés.
Enfin, dans le cas d’un site présentant des produits similaires avec des descriptions presque identiques, il serait bénéfique de revoir et de différencier ces contenus pour éviter la cannibalisation SEO, en fournissant des informations spécifiques à chaque produit, renforçant ainsi la pertinence des pages individuelles.
La cannibalisation SEO représente un défi majeur pour toute stratégie de référencement naturel. En identifiant ces problèmes et en prenant des mesures correctives, vous pouvez optimiser efficacement la visibilité et la performance globale de votre site web sur les moteurs de recherche.