Dans quelques semaines, Google ne répertoriera plus les sites web qui ne sont pas optimisés pour les appareils mobiles. Cette évolution s’inscrit dans l’initiative mobile-first de Google, visant à améliorer l’expérience utilisateur mobile. Découvrez comment cette décision impactera votre référencement SEO et les mesures à prendre pour garantir la compatibilité de votre site.
L’impact sur le référencement et les classements des résultats
À compter du 5 juillet 2024, Google arrêtera l’indexation des sites web non accessibles sur les appareils mobiles. Cela signifie que si votre site n’est pas fonctionnel sur un smartphone, c’est-à-dire qu’il ne s’adapte pas automatiquement à l’écran d’un mobile, il sera exclu des résultats de recherche. L’indexation mobile-first de Google se concentre de plus en plus sur l’accessibilité mobile, et cette nouvelle règle marque une avancée significative dans cette direction. Votre classement Google pourrait en souffrir, ce qui réduirait votre visibilité en ligne et affecterait négativement votre performance SEO.
Ce changement pourrait entraîner une baisse importante de votre trafic naturel. Si Google ne peut pas indexer votre site, les utilisateurs ne pourront pas le trouver via les recherches, ce qui pourrait diminuer drastiquement votre trafic. Cela affecterait non seulement vos revenus, mais aussi votre notoriété en ligne. John Mueller de Google a souligné que « si votre site n’est pas accessible du tout avec un appareil mobile, il ne sera plus indexable ». Par conséquent, un manque à gagner en trafic provenant de Google est à prévoir pour les sites non conformes.
La raison de tout cela : Googlebot for mobile, le robot crawler utilisé par Google
Il faut savoir que pour alimenter sa base de donnée gigantesque de sites web, Google envoie ses robots, appelés crawlers, parcourir la toile à la recherche de nouvelles pages à découvrir. Historiquement, il envoyait un seul type de robot pour « desktop » (bureau), ce dernier simulait une visite sur un site internet comme le ferait un internaute sur un ordinateur traditionnel, et de ce fait, affichait le résultat pour un écran d’ordinateur uniquement. Puis, avec la popularité grandissante des téléphones, Google a mis l’accent sur le mobile, et a développé un deuxième robot crawler pour « smartphone », qui faisait le même travail que le crawler pour le bureau, mais cette fois-ci en simulant une visite via un smartphone. L’objectif pour Google était de vérifier que le site visité s’affichait correctement dans les deux cas de figure.
Résultat ? Google pouvait ainsi maintenir un site web en terme de résultats sur ordinateur, mais dégrader le même site sur ses résultats mobiles quand il détectait que son affichage n’était pas optimal. Ainsi, pour un même mot clé, on pouvait être 1er sur Google sur un affichage d’ordinateur, et 9ème sur un affichage mobile.
Cette décision d’arrêter le crawler pour desktop signifie tout simplement que Google va trier ses résultats en prenant en compte uniquement les sites adaptés au mobile, ce qui, pour une grande majorité de sites web, est déjà le cas. D’ailleurs, sachez que la plupart des sites web sont déjà explorés de cette manière, et ces changements n’affecteront pas ceux qui sont déjà optimisés pour les mobiles.
Comment rendre votre site web compatible avec les mobiles ?
Il reste tout de même une portion non négligeable de sites web non adaptés au mobile. Souvent, il s’agit de sites web anciens, qui n’ont jamais été mis à jour ou dont le design n’a jamais changé. Pour garantir que votre site soit compatible avec les mobiles, il faut implémenter le responsive design. Cela implique de créer une mise en page flexible qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’utilisateur. Cette optimisation mobile est essentielle pour offrir une bonne expérience utilisateur. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console pour tester la compatibilité de votre site. Assurez-vous que tous les éléments, y compris les images et les vidéos, se chargent correctement sur tous les appareils.
Il est également important d’effectuer des tests mobiles réguliers pour identifier et corriger les problèmes potentiels. Utilisez les ressources de Google Search Console pour vérifier comment Googlebot voit votre site. Une bonne expérience utilisateur mobile ne se limite pas à l’affichage ; elle inclut aussi la vitesse de chargement et la facilité de navigation. Si votre site est lent ou difficile à utiliser sur un mobile, cela peut nuire à vos classements et décourager les utilisateurs de revenir.
L’idée est simple, il est devenu obligatoire de vérifier la compatibilité mobile de votre site pour éviter les pénalités de Google et maintenir une bonne performance SEO. Adoptez un design flexible et adapté à tous les écrans, effectuez des tests réguliers et optimisez tous les aspects de votre site pour les appareils mobiles.